董宇輝是誰(shuí)？關(guān)注網(wǎng)絡(luò)直播的受眾會(huì)脫口而出：“網(wǎng)紅”主播。的確，今年6月9日，曾經(jīng)的新東方英語(yǔ)名師董宇輝成為了一名銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品的直播主持人。隨著東方甄選知識(shí)式直播帶貨的走紅，一邊賣(mài)牛排、一邊教英文的董宇輝也隨之走紅。

　　然而，前不久，隨著東方甄選直播間粉絲數(shù)突破2000萬(wàn)，也有人動(dòng)起了“歪腦筋”，提交了名為“董宇輝”的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。對(duì)此，董宇輝在直播間回應(yīng)稱(chēng)，“這個(gè)公司智商應(yīng)該挺低的，這個(gè)時(shí)候拿我申請(qǐng)商標(biāo)應(yīng)該會(huì)挨罵的……所以讀書(shū)真的很重要，要不然你連想占便宜都占不上”。利用名人效應(yīng)試圖“蹭熱點(diǎn)”，這樣的新聞近年來(lái)屢見(jiàn)不鮮，那么，此次事件中“董宇輝”的這個(gè)“便宜”是否占得上呢？

　　誰(shuí)在試圖“占便宜”？

　　6月29日，有媒體爆出消息，“董宇輝”商標(biāo)被上海某公司和自然人楚某申請(qǐng)注冊(cè)。

　　記者登錄中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)，在商標(biāo)綜合查詢頻道內(nèi)以“董宇輝”商標(biāo)名稱(chēng)進(jìn)行搜索可見(jiàn)，6月20日至21日兩天時(shí)間內(nèi)，共有6件“董宇輝”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)?zhí)峤?，其中上海博?rùn)騰實(shí)業(yè)有限公司在商標(biāo)國(guó)際分類(lèi)的第30類(lèi)類(lèi)別上提交1件注冊(cè)申請(qǐng)，自然人謝明勝在第35類(lèi)類(lèi)別上提交1件注冊(cè)申請(qǐng)，自然人楚克坤的注冊(cè)申請(qǐng)則包含了第29、30、31、35類(lèi)共四個(gè)類(lèi)別。

中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)相關(guān)搜索結(jié)果頁(yè)面截圖

　　通過(guò)查詢相關(guān)市場(chǎng)監(jiān)管注冊(cè)信息可知，上述申請(qǐng)人中，上海博潤(rùn)騰實(shí)業(yè)有限公司成立于2015年12月1日，其經(jīng)營(yíng)范圍包括食品流通及食用農(nóng)產(chǎn)品、日用百貨等；自然人楚克坤除此次提交的“董宇輝”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)外，還曾于今年5月2日提交了“新居之約”的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，目前已進(jìn)入等待實(shí)質(zhì)審查階段，其申請(qǐng)人地址位于山東省菏澤市定陶縣；而自然人謝明勝的相關(guān)信息尚不能準(zhǔn)確查證。而以上所有申請(qǐng)人提交的“董宇輝”相關(guān)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，目前都處于正等待受理階段。

董宇輝回應(yīng)相關(guān)問(wèn)題視頻截圖

　　對(duì)于這樣的“被注冊(cè)”遭遇，董宇輝本人的回應(yīng)不可謂不犀利。日前，董宇輝在直播間回應(yīng)稱(chēng)：“這個(gè)公司智商應(yīng)該挺低的，這個(gè)時(shí)候拿我申請(qǐng)商標(biāo)應(yīng)該會(huì)挨罵的?！蓖瑫r(shí)，董宇輝表示，（注冊(cè)“董宇輝”商標(biāo)）因?yàn)闆](méi)有經(jīng)過(guò)本人的同意，這是不可能通過(guò)的。由此，他給出了自己的結(jié)論：“所以讀書(shū)真的很重要，要不然你連想占便宜都占不上。”

　　“董宇輝”是個(gè)案嗎？

　　連日來(lái)，隨著“董宇輝”商標(biāo)搶注事件的發(fā)酵，在迅速吸引受眾關(guān)注目光的同時(shí)，也引發(fā)了社會(huì)各界的廣泛討論。有部分言論指出，企圖利用人名的強(qiáng)大影響力、直接獲得“流量”帶來(lái)的紅利，這種行為并非個(gè)案。

　　前不久，隨著《乘風(fēng)破浪第三季》節(jié)目的熱播，“甜心教主”王心凌的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)情況就曾引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注（詳見(jiàn)本報(bào)相關(guān)報(bào)道《王心凌“翻紅”，商標(biāo)保護(hù)怎么樣？》 ）。后經(jīng)查證，由上海一家計(jì)算機(jī)企業(yè)提交的“王心凌”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)已顯示為“無(wú)效”狀態(tài)，其他申請(qǐng)人提交的與王心凌相關(guān)的“甜心教主”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)也均被駁回。

　　無(wú)獨(dú)有偶，再往前回溯一段時(shí)間，一度占據(jù)網(wǎng)絡(luò)熱搜的韋東奕、劉畊宏等新聞熱點(diǎn)人物，也均遭遇過(guò)商標(biāo)搶注困擾（詳見(jiàn)本報(bào)相關(guān)報(bào)道《想搶注“韋東奕”“劉畊宏”商標(biāo)當(dāng)搖錢(qián)樹(shù)？小心……》 ）。實(shí)際上，近年來(lái)，從楊超越、趙麗穎等娛樂(lè)明星到張大仙等網(wǎng)紅博主，其姓名曾多次被提交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，甚至連我國(guó)諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)獲得者莫言的筆名也不例外。

　　有問(wèn)題就有治理。針對(duì)上述情況，近年來(lái)，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局一直在致力于進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)惡意搶注商標(biāo)行為的打擊力度。去年3月，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局印發(fā)了《打擊商標(biāo)惡意搶注行為專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)方案》的通知，在嚴(yán)厲打擊的7類(lèi)惡意搶注情形中，其中一類(lèi)即為“惡意搶注具有較高知名度的公眾人物姓名、知名作品或者角色名稱(chēng)的”；今年3月，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局印發(fā)了《關(guān)于持續(xù)嚴(yán)厲打擊商標(biāo)惡意注冊(cè)行為的通知》，進(jìn)一步明確要求強(qiáng)化整治以“囤商標(biāo)”“傍名牌”“搭便車(chē)”“蹭熱點(diǎn)”為突出表現(xiàn)的商標(biāo)惡意囤積和商標(biāo)惡意搶注行為，其中就包括“惡意搶注具有較高知名度的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、民族、宗教等公眾人物的姓名的”行為。

　　發(fā)現(xiàn)搶注該咋辦？

　　“董宇輝”并非個(gè)案，在依靠國(guó)家層面治理的基礎(chǔ)上，對(duì)于廣大的社會(huì)知名人物而言，發(fā)現(xiàn)自身姓名相關(guān)商標(biāo)被搶注后，也應(yīng)主動(dòng)有所作為，不僅要“亡羊補(bǔ)牢”，更應(yīng)該提升知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，在之后的商業(yè)活動(dòng)中做到“未雨綢繆”。

中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)相關(guān)搜索結(jié)果頁(yè)面截圖

　　例如，在此次事件中，雖然董宇輝本人用詼諧的方式回應(yīng)被搶注，但其背后的東方甄選平臺(tái)卻不敢大意。中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)最新更新的信息顯示，6月24日，也就是在上述被搶注的“董宇輝”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)?zhí)峤坏?天后，東方甄選平臺(tái)的關(guān)聯(lián)企業(yè)東方優(yōu)選（北京）科技有限公司一口氣在17個(gè)國(guó)際分類(lèi)類(lèi)別上提交了“董宇輝”的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，相關(guān)分類(lèi)同樣涵蓋了此前被搶注的第29、30、31、35類(lèi)四個(gè)類(lèi)別，算是為其他知名人士和創(chuàng)新主體“打了個(gè)樣”。

　　“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)下，需要下好商標(biāo)“先手棋”。記者就此采訪了華東政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院教授、商標(biāo)法研究所所長(zhǎng)王蓮峰和北京市中聞律師事務(wù)所合伙人趙虎等多位業(yè)界專(zhuān)家，結(jié)合過(guò)往的實(shí)踐，有關(guān)專(zhuān)家建議，知名人物的姓名遭遇商標(biāo)搶注后，可以通過(guò)及時(shí)提出商標(biāo)異議申請(qǐng)、無(wú)效宣告請(qǐng)求、撤銷(xiāo)申請(qǐng)等救濟(jì)手段來(lái)有效維護(hù)自身合法權(quán)利。但相對(duì)于采取事后維權(quán)措施，及時(shí)進(jìn)行商標(biāo)布局才是知名人物防御姓名被他人搶注商標(biāo)的最優(yōu)解。我國(guó)現(xiàn)行商標(biāo)法規(guī)定，注冊(cè)原則是申請(qǐng)?jiān)谙?、注?cè)確權(quán)，為保護(hù)知名人物的姓名、藝名、肖像等具有商業(yè)價(jià)值的文字、符號(hào)和圖像等標(biāo)識(shí)，知名人物及其關(guān)聯(lián)主體應(yīng)及早申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，注冊(cè)類(lèi)別可以選擇和人物專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域及個(gè)人喜好和未來(lái)發(fā)展相關(guān)的商品或服務(wù)類(lèi)別。

　　“董宇輝”商標(biāo)被搶注肯定不是最后一個(gè)試圖“占便宜”案例，但希望更多的“董宇輝”們能夠積極主動(dòng)行動(dòng)起來(lái)。權(quán)利人主動(dòng)布局維權(quán)，政府部門(mén)重拳打擊，唯有形成1+1＞2的合力，才能讓這樣的“便宜”不再那么好占。

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